虎腺华东报导作者 |刘姗姗、避难所小子眨眼间，十一国庆黄金周就过了，知道你是在朋友圈宅着过，还是在外地挤着过？不管在哪过，现在可以摸下你的钱包了，它大头了多少？不顾一切我们还在摸着头回忆起，这钱都花上了？那些吃喝玩乐的平台（商家）除了快乐地把票子数，也在今天先后开始了数据秀国庆黄金周，消费者的钱都这么花上。并不认为PR成分，我们把政府官方宏观数据与各消费平台数据综合萃取了一番，期望大家能明明白白钱花上哪，同时一窥新的消费的变迁趋势。

消费提质，进口商品快速增长很快商务部昨日（10月7日）公布十一黄金周消费数据，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业构建销售额大约1.4万亿元，日均销售额比去年同期快速增长9.5%。日均销售额比去年十一黄金周快速增长9.5%，增长速度同比叛0.8%。在商务部显然，今年黄金周商品消费升级趋势显著，各地有机食品、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、汽车等商品销售红火。根据商务部数据，陕西、云南、四川、湖北重点商贸企业销售额同比分别快速增长12.7%、12%、11.3%和11.1%。

其中，生活家电势头强大。苏宁易购10月6日公布2018国庆黄金周消费大数据，大屏彩电、身体健康空调、浸腊一体机、破壁烹饪机、构建烟灶等新的大件销售疯狂。智能化产品受到消费者注目，线上智能化、个性化、品质化产品消费趋势显著提高，2018年10月1~3号天猫平台智能机器人、翻译成机器人销售额同比快速增长332%、361%。

进口商品消费升级也最为显著，据天猫数据，天猫国际跨境进口商品成交价同比快速增长100%，主要进口国还包括日本、美国、韩国、澳大利亚、德国等，而主要消费城市，则是上海、北京、广州、杭州和深圳等一线和新的一线城市。进口商品的最畅销与涉及的政策扶植造就，今年以来，中国早已三次主动减少进口关税，并追加北京等22个跨境电商综合试验区，更进一步扩大开放。关税的减少，不利于进口商品转入国内，建构新的消费市场需求，也把部分境外消费回到境内，把国人的钱回到国内。

另外，在与零售息息相关的租车方面，截至10月7日17:00，今年国庆休假期间全国邮政行业揽收租车包覆多达7.9亿件，同比快速增长28%，投递租车包覆多达7.9亿件，同比快速增长29%，仅有行业消费者受理量大约2万件，同比上升37%。蔬菜价格上涨，体验式餐饮受到青睐在餐饮方面，各地婚庆大礼、家庭聚餐市场红火，更加有酒店一天筹备20场婚礼之多，好在各地生活必需品市场供应充裕、品种非常丰富，价格总体稳定，但蔬菜价格上涨幅度较小。

据商务部数据，分品种来看，粮食价格保持稳定，食用油价格有所波动，其中豆油价格上涨0.3%，菜籽油价格下降0.1%，花生油价格持平。肉类价格有上涨有跌到，其中猪肉价格下降0.1%，牛肉、羊肉价格皆下跌0.6%。蔬菜价格有所下跌，30种蔬菜平均值价格上涨1.3%。

中西部地区餐饮消费增长速度显著，陕西、江苏、湖北重点监测餐饮企业营业收入同比分别快速增长13.2%、12.6%和12.5%。特色化餐饮做生意疯狂，例如北京老字号餐饮午餐刷台率在2次以上，晚餐刷台率甚至超过3次以上，一些企业营业额快速增长多达10%。此外新零售的消费快速增长趋势显著，网上订餐、移动支付等新的消费模式持续火热，一些网络订餐平台黄金周订单数同比快速增长50%以上。

10月1日西安、杭州盒马整体客流分别超过6.9万人次、8万人次，1~3号全国销售同比快速增长500%。从商务部发布的日均增长速度来看，今年黄金周的消费快速增长显然上升了，考虑到社会零售总额同比增长速度上升和理性消费的观念渐入人心，黄金周如此也科长时间。

总体来看，实物消费渐趋多元化，并且生鲜消费持续增长，特色商品、餐饮受到消费者青睐。国庆档电影票房失守除实物消费外，服务消费也是亮点纷呈。

旅游、看电影、观表演、摆摊博物馆、冷水图书馆等过节方式沦为潮流。国庆假期期间，《无双》以6.73亿元的票房，沦为今年国庆档的票房冠军；《李茶的姑妈》以5.13亿元占有了第二位；《影》紧随其后，积累了4.49亿元的票房。总体上今年国庆档展现出肤浅，仅有夺下21.39亿的战绩，票房同比上升五亿，而在国庆档影前，去年国庆档冠军开心麻花新作《李茶的姑妈》被指出是稳坐了国庆档票房冠军，不过公映后票房成绩却不如预期，公映转入第8天，票房才刚突破5亿。

今年国庆档的失利，体现了主流观众消费显得更为理性，而三四线城市消费的夹住力量在弱化，依靠阵容和宣发，早已足以符合观众对内容质量的期望。二线城市境外消费快速增长显著在旅游方面，经中国旅游研究院测算，国庆七天全国共计招待国内游客7.26亿人次，同比快速增长9.43%；构建国内旅游收益5990.8亿元，同比快速增长9.04%，国庆国内游客数量和收益增长速度皆创近10年新高，也是首次降到10%以下。今年国庆旅游数据快速增长降速有一些不高效率原因，例如去年国庆+中秋连休8天，今年则是长时间7天，同时各地大力实施重点国有景区门票降价有关拒绝，981个国有景区免费对外开放或降价措施。

出境旅游方面，途牛旅游网大数据表明，今年十一期间出境游热度仍然加剧，自由选择出境游的游客人次占比为46%。现在周边境外国家和地区的旅游和缴纳更加便利，数十万境外商家发售支付宝价以更有中国游客。虽然截至目前还没更为官方的出境游统计数据，不过中信证券指出今年国庆出境旅游快速增长同口径来看较为景气。

二线城市境外消费展现出较为亮眼。根据支付宝2018年国庆黄金周境外消费报告，福州人均境外消费同比快速增长70%名列全国首位，多达一线城市上海（60%）、北京（45%），杭州同比快速增长50%，武汉、天津、深圳、成都、重庆分别同比+30%、28%、26%、21%。国外旅行，语言的障碍更加小，因为智能旅行神器于是以沦为风行：据天猫数据表明，国庆头3天，智能翻译机同比快速增长361%，扫地机器人、儿童陪伴机器人等提高生活品质的产品也同比快速增长332%，运动照相机、减震耳机、无人机等高端智能设备更加沦为国庆出游不可或缺的神器。

百步青年抢走宅居榜单与自由选择假期出游的游客们有所不同，今年这样一批肥宅们引发了大家的留意。在腾讯微信团队公布《2018年国庆长假微信数据报告》中表明，在国庆假期期间共计2100万微信用户在给定一天微信步数多于100步。在这之中，80后、90后占到于多约56%，这些被微信团队称作百步青年的用户们在全国范围内有1200万人自由选择假期宅。

而宅人最少的桂冠则被广东省勇夺，江苏、山东、浙江等省份也紧随其后。另外，途牛网《2018十一黄金周旅游消费报告》中也表明，26-35岁年龄段客人是今年国庆假期出游主力军，占到于多约39%，其次为36-45岁的游客，占比为24%。

与此同时，26岁以下的年长游客出游比例较其他时间段有所上升。为什么更加多的年轻人在一年一度的小长假里自由选择宅在家里呢？挤迫的高速、车站；人头攒动的旅游景点或许给了我们答案。漫长的旅途与比较较好的旅游体验，使更加侧重享用的年长人们多了份理性，一段距离旅游高峰才是明智之举。

加之现在游客们旅游的目的并不像之前那么纯粹了，感觉风景、体验文化、享用美食、放开心情等最初的旅游目的在旅游体验中更加弱化。取而代之的是照片、上载社交平台、秀定位，为了在最短的时间内游玩更好的景区，匆匆的从一个景点赶到下一个景点，而这样的旅游过程显然谈不上放开，反而给身体加添了疲乏。另外，虽然此次黄金周相当大一部分景区自由选择免费对外开放或降价展开游客竖井，但同时也预示着旅游产品价格的水涨船高，更加低的旅游报价也使这些初入社会，经济基础脆弱的年长人们望而却步。

综合以上的因素，才不会有这么多的年轻人不约而同的宅在家，也许对于年轻人来说慢节奏生活才是最差的放开，而且肥宅并不意味著责备，在这七天里，微信读书所有用户的总读者量超过1987万小时，其中读书读书时间最久的用户超过了日均12小时。他们或许寻找了更加合适自己的放开方式。

如今内需早就沦为夹住中国经济快速增长的决定性力量，实物消费升级，服务消费规模不断扩大的消费趋势也日益显出。但十一黄金周消费增长速度上升并不意味著消费降级，在这之中反映更好的则是更为理性和精致的消费观念。

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